75% kijkt 158 minuten online video per maand

comScore Video Metrix rapport voor mei 2007: Bijna 75% van de Amerikaanse Internetter kijkt maar liefst 158 minuten online video gedurende een maand. Google Sites (Youtube en Google video) waren verantwoordelijk voor 1.7 miljard video streams, ofwel 21% marktaandeel.

Sterke toename in gebruik sociale media door bedrijven

UK corporates zien een sterke toename in de investering in interactive media. Uit onderzoek van PR Week/Brands2Life Communications in 2006 zagen we dat 70% bloggen geen prioriteit vond hebben en had slechts 4% een corporate blog. In 2007 laat het onderzoek zien dat 44% wel eens een podcast had gedaan, 41% een company blog heeft en 15% een video op YouTube heeft geplaatst.

Het onderzoek laat ook zien dat het merendeel van de bedrijven nog onzeker is over de inzet van nieuwe, maar vooral sociale media. Voor Social media optimalisatie bedrijven en PR bureaus ligt hier een kans geeft het onderzoek aan:

“The audiences companies want to influence are increasingly spending time online and we’re seeing a lot of experimentation with interactive means such as blogger outreach, viral films, podcasts and social networking. But with so many new channels and online outlets emerging, an overall interactive strategy is crucial to ensure resources are focused on the parts of the interactive world that matter and deliver results.”

Een weblog in de zorg

Paul Levy vertelt over zijn blog; Levy is een invloedrijke ziekenhuisbestuurder in Amerika. Hij staat aan het roer van het Beth Israel Deaconess Medical Center in Boston. Sinds augustus 2006 blogt Levy er op zijn website Running a hospital rustig op los. Toby van het Diva Marketing Blog heeft onlangs Levy geinterviewd. Een aantal duidelijke uitspraken zijn:

* Levy blogt op persoonlijke titel en zijn blog is dan ook niet verbonden met de strategie van het ziekenhuis
* Het blog en eventuele andere blogs van medisch specialisten worden niet gelinkt vanaf de site van het ziekenhuis zelf.
* Voor de inzet van social media voor het ziekenhuis is Levy vooral geinteresseerd in wiki’s.

En ja, over de acceptatie van social media door ziekenhuizen zegt Levy:

“This will happen very slowly. It is not a field that encourages open expressions of feelings or positions.(…) Be prepared for a great adventure.”

Ook is er kritiek op zijn blog, lees hier verder…

Mix marketing en social network sites

Met traditionele marketingtactieken zal de boodschap niet overkomen op social networkingsites (onderzoek Forrester). Marketeers die social networkingsites benaderen als traditioneel marketingkanaal zullen de boot missen. Marketing op deze sites is pas van waarde als een persoonlijke relatie wordt aangegaan met gebruikers.

Het onderzoeksrapport, met de titel Marketing On Social Networking Sites, meldt dat de beste resultaten op social networkingsites worden behaald wanneer gebruikers een ‘downloadbaar element’ van het bedrijf of merk kunnen toevoegen aan hun profielpagina, zoals een Adidas-wallpaper. Volgens Forrester krijgen merken op deze pagina’s een ‘eigen leven’, omdat gebruikers zorgen voor de context. Vrienden van de gebruiker zien het, downloaden het zelf ook, of praten er met anderen over.

Uit het onderzoek komt ook naar voren dat MySpace de populairste netwerksite is onder alle leeftijdsgroepen. 55 procent van de jongeren, 37 procent van de volwassen en 56 procent van de jonge volwassenen bezoekt deze site dagelijks. Facebook, Friendster en LinkedIn volgen. Netwerksites voor volwassenen worden iets meer bezocht door mannen, 52.9 procent is man. De gemiddelde leeftijd is 37 jaar, en het gemiddelde inkomen is 63.390 dollar. De helft van de respondenten geeft aan vaak met vrienden te praten over producten die hen interesseren.

De jongere social netwerk-gebruikers zijn vaker vrouw, 46 procent is man, en de gemiddelde leeftijd is 18 jaar. Meer dan de helft, 51 procent, leest wekelijks of vaker weblogs. Tweederde, 67 procent, zegt vaak met vrienden producten te bespreken. via Twinkle