Marketeers over weblogs

Tijdschrift voor Marketing presenteerde weer zijn jaarlijkse Grote Marketing Enquete. Een van de vragen aan de 341 respondenten gaat over het bezoek aan en gebruik van marketingblogs.

De uitkomst is dat meer marketeers (37%) dan in 2006 (33%) minimaal wekelijks een marketingweblog bezoeken. Zo’n vier op de tien organisaties waarbinnen de ondervraagde marketeers werkzaam zijn, gebruiken weblogs regelmatig (17%) of tenminste af en toe (22%) om informatie te verzamelen over hun eigen producten, merken of diensten.

Circa één op de zeven marketeers meldt ook dat ze bewust adverteren in de omgeving van bepaalde weblogs, zij het dat dit vooralsnog eerder af en toe (9%) dan regelmatig (5%) gebeurt. Maar het begin is er.

Ze wijzen op de overeenkomst tussen blogs en mond-tot-mond reclame (“Beiden kunnen je maken of breken”) en het grote gebrek aan kennis bij beslissers binnen de eigen organisatie – waardoor er niets met blogs gedaan wordt.

Een aardige quote die misschien wel de kern raakt, is deze: “We onderschatten het medium niet, maar we weten het ook nog niet geheel op waarde te schatten”. Ofwel: veel marketeers weten nog niet welke functie de blog in de marketingmix zou moeten krijgen, wat je er nu precies mee zou kunnen of willen bereiken.

Ofwel goed advies is gewenst?!

Youtube wint terrein onder marketeers

Trendbox heeft samen met de Grote Marketing Enquête 2007 onderzoek gedaan naar online video. 59% van de ondervraagde marketeers blijkt weleens op YouTube rond te struinen, waarvan 28% regelmatig, en 31% af en toe.

Maar doen ze er vervolgens iets mee, vraagt Trendbox deze respondenten vervolgens:

Ja: 20% stelt dat hun bedrijf YouTube wel eens gebruikt om te communiceren met de doelgroep. Bij B-to-C marketeers is dat 31%.

En zien de marketeers mogelijkheden voor commerciële communicatie via onlinevideocontent?

40% van de marketeers zegt van niet. Met andere woorden: 60% heeft dus wel enig idee.

En heeft dit nieuwe kanaal gevolgen voor de budgetverdeling?

12% van de marketeers zegt dat onlinespotreclame een grote bedreiging vormt voor de budgetten van spotreclame op tv.
15% vindt van niet. 60% meent dat er sprake is van een beperkte bedreiging, waarbij er wel wat budget gaat verschuiven….

Meer informatie: bekijk de enquete (pdf)